Jak fungují zbožové vyhledávače a jak je využít k úspěchu vašeho e-shopu

Zbožové vyhledávače patří mezi klíčové nástroje pro moderní e-shopy, umožňující jim porovnávat ceny, zvyšovat viditelnost produktů a získávat nové zákazníky. V České republice se jedná o dynamicky rostoucí odvětví, kde dominují platformy jako Heureka.cz a Zbozi.cz. V tomto článku se podrobně podíváme na to, jak fungují a jak můžete tyto nástroje efektivně využít pro svoji e-obchodní strategii. A také, jak využít kombo: zbožáky a email marketing.

Účel zbožových vyhledávačů

Zbožové vyhledávače mají několik klíčových účelů, které výrazně přispívají k úspěchu e-shopů:

Porovnávání cen produktů: Uživatelé mohou snadno porovnávat ceny stejných či podobných produktů napříč různými e-shopy.

Poskytování odkazů na e-shopy: Zbožové vyhledávače poskytují uživatelům přímé odkazy na e-shopy, kde mohou zakoupit hledaný produkt.

Možnost placené reklamy pro e-shopy: E-shopy mohou využívat zbožové vyhledávače i jako efektivní reklamní platformu prostřednictvím placených reklam.

Nemáte-li na nastavení zbožáků čas, nebojte se poptat profesionální pomoc. Správa Favi či jiného srovnávače vám ušetří čas, peníze i starosti,

Dominantní zbožové vyhledávače v ČR

V České republice vyčnívají dvě hlavní zbožové vyhledávače, které dominují trhu:

Heureka.cz: Heureka je jednou z největších a nejznámějších platforem, nabízející komplexní srovnání cen, recenze a informace o produktech.

Zbozi.cz: Další významnou platformou je Zbozi.cz, která umožňuje uživatelům snadno procházet produkty podle kategorií a porovnávat ceny.

Kromě těchto dvou hlavních hráčů existuje několik dalších zbožových vyhledávačů, jako například hyperzbozi.cz, hledejceny.cz a specializované platformy, mezi něž patří favi.cz, biano.cz nebo kupi.cz.

Mechanismus fungování zbožových vyhledávačů

XML feed

Centrálním prvkem fungování zbožových vyhledávačů je XML feed, což je datový soubor obsahující informace o produktech z e-shopu. Tento soubor obsahuje klíčové údaje, jako jsou název produktu, cena, popis a dostupnost.

Spárování zboží

V rámci zbožového vyhledávače dochází k spárování zboží, což znamená shodu produktů v XML feedu s kategoriemi a produktovými kartami v samotném vyhledávači. Tento proces umožňuje efektivní zobrazení produktů ve vyhledávacích výsledcích.

Platba za proklik a princip aukce

E-shopy, aby získaly výraznější pozice ve výsledcích vyhledávání, musí platit za každý klik na svůj produkt. Tato platba za proklik využívá princip aukce, kde e-shopy soutěží o lepší pozice na základě ceny za každý proklik.

Důležité faktory pro úspěch v zbožových vyhledávačích

Kvalitní a správné údaje v XML feedu: Klíčovým faktorem je poskytování přesných a aktuálních informací v XML feedu.

Průběžné upravování cen za proklik (bidování): E-shopy musí aktivně sledovat a optimalizovat své nabídky (bidy) za proklik, aby dosáhly efektivních výsledků.

Výhody a nevýhody pro e-shopy

Výhody

Zvýšení viditelnosti produktů: Zbožové vyhledávače umožňují e-shopům získat větší pozornost od potenciálních zákazníků.

Získání nových zákazníků: Efektivní propojení s platformami zvyšuje šance na přilákání nových zákazníků.

Zvýšení prodeje: Vyšší viditelnost a přístupnost vedou ke zvýšenému prodeji.

Nevýhody

Náklady na reklamu: Platba za proklik může být pro některé e-shopy značným nákladem.

Nutnost optimalizovat XML feed a ceny za proklik: Úspěch vyžaduje pravidelnou optimalizaci dat a cen.

Kombinace e-mailového marketingu a zbožových vyhledávačů

Kombinace e-mailového marketingu a zbožových vyhledávačů je mocná strategie, která vám pomůže oslovit více zákazníků, zvýšit prodeje a budovat věrnost značce.

E-mailový marketing:

Udržujte kontakt se zákazníky: Informujte je o novinkách, akcích a slevových kupónech.

Doporučujte produkty: Na základě nákupní historie a chování na webu doporučujte relevantní produkty.

Personalizujte e-maily: Oslovujte zákazníky jménem a s ohledem na jejich zájmy.

Získejte zpětnou vazbu: Požádejte o recenze produktů a hodnocení spokojenosti.

Zbožové vyhledávače:

Zvyšte viditelnost produktů: Zobrazte své produkty ve výsledcích vyhledávání relevantních pro vaše cílové publikum.

Optimalizujte produktové stránky: Používejte relevantní klíčová slova a meta popisy.

Sledujte výsledky: Sledujte statistiky a analyzujte, co funguje a co ne.

Výhody kombinace e-mailového marketingu a zbožových vyhledávačů:

Zvýšení dosahu: Oslovte více potenciálních zákazníků na více kanálech.

Zvýšení konverzních poměrů: Doporučujte relevantní produkty a zeptejte se na zpětnou vazbu.

Budování věrnosti značce: Udržujte kontakt se zákazníky a informujte je o novinkách a akcích.

Tipy pro efektivní kombinaci e-mailového marketingu a zbožových vyhledávačů:

Segmentujte svůj e-mailový seznam: Posílejte relevantní e-maily cíleným skupinám zákazníků.

Využívejte automatizaci: Automatizujte e-mailové kampaně na základě chování zákazníků na webu.

Sledujte výsledky: Sledujte statistiky a analyzujte, co funguje a co ne.

Příklady:

E-mail s doporučeními produktů: Po nákupu produktu pošlete e-mail s doporučeními dalších produktů, které by se zákazníkovi mohly líbit.

E-mail s propagační akcí: Informujte zákazníky o slevových kupónech a speciálních nabídkách.

E-mail s dotazem na spokojenost: Požádejte zákazníky o recenzi produktu a hodnocení spokojenosti.

Doporučení pro e-shopy

Výběr vhodných zbožových vyhledávačů: Vyberte si platformy, které nejlépe odpovídají vašim produktem a cílovému trhu.

Kvalitní XML feed: Vytvořte a udržujte kvalitní a aktuální XML feed s detailními informacemi o produktech.

Pravidelná optimalizace cen za proklik: Aktivně sledujte a upravujte své nabídky za proklik pro dosažení maximální efektivity.

Využívání nástrojů a služeb: Využijte speciální nástroje a služby, které vám pomohou s optimalizací kampaní v zbožových vyhledávačích a maximalizujte návratnost investic.

Zbožové vyhledávače jsou pro moderní e-shopy nezbytným nástrojem pro růst a konkurenceschopnost. S vhodným přístupem a pravidelnou optimalizací lze tyto platformy využít k úspěchu a posílení pozice na trhu.